CMに関する調査を行うCM総合研究所が15日、都内で『BRAND OF THE YEAR 2011』を開催し、本年度のCM好感度ランキングを発表。 視聴者から最も好感度が高かった企業は【ソフトバンクモバイル／SoftBank】で、お父さんが犬という白戸家が登場した2007年から5年連続で首位を独走。CM展開8232銘柄のなかで今年もトップに君臨した。 次いで2位には「ぽぽぽぽーん」のフレーズが話題となった【ACジャパン／あいさつの魔法】、 3位は昨年と変わらず【NTTドコモ／NTT DOCOMO】が続いた。また、ポルトガル人のミゲル君が歌声を響かせた【エステー／消臭力】は昨年85位から7位へと大躍進した。