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515 ：名無しさん[sage]：2019/06/14(金) 10:37:54.14 ID:49egZRU5 - 統一ブランド「ＡＳＰＩＮＡ」 シナノケンシ、グループ全社で使用
精密モーター製造のシナノケンシ（上田市）は１３日、国内外のグループ全社の統一ブランド「ＡＳＰＩＮＡ」（アスピナ）を発表した。
９月に使用を始める。
外国人も覚えやすいブランド名による情報発信で営業力を強化。
世界市場での事業拡大を目指す。
新ブランドの導入を足がかりに、自動車、住宅設備といった従来の主力市場に加え、ロボットなど新分野の開拓を加速する効果も狙う。
統一ブランドは、回転を意味する「Ｓｐｉｎ」を「Ａ」で挟んだ。
同社のルーツである絹糸紡績の英訳「ＳｉｌｋＳｐｉｎｎｉｎｇ」と、現在の主力であるモーターの回転にちなんだ。
「熱望する」を意味する英単語「ａｓｐｉｒｅ」にもかけたという。
１９１８（大正７）年創立の同社は、８０年代から海外に進出。
現在は欧米、アジア各地に子会社があり、連結売上高に占める海外向けの比率は７０?８０％に上る。
ただ社名のアルファベット表記が長く、子会社の名前が異なることもあり、海外で名前を覚えてもらいにくかったという。
海外の人も発音しやすい短い名称を検討し、アスピナに決めた。
本社で記者会見した金子元昭社長は「全世界で統一ブランドがないと、商売がしにくい」と説明。
医療・福祉、高速通信といった新分野の開拓にも力を入れる意向を示した。
社名は変更せず、モーターの独自ブランド「プレクスモーション」など製品ごとのブランドは残す。
シナノケンシは自動車の空調用、給湯機など住宅設備用といった精密モーターの製造を手掛ける。
ロボット分野では、人の動作を助けるパワーアシストスーツに組み込む駆動装置を既に商品化。
金子社長は「これから伸びていく産業を狙いたい」と強調する。
ロボット、医療・福祉、高速通信の３分野の売上高比率は現在、全体の１割程度にとどまるが、統一ブランドを生かして国内外の設備・機械メーカーへの営業を強化する。
www.shinmai.co.jp/news/nagano/20190614/KT190613BSI090012000.php
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