- マクドナルド 総合スレ 259
635 ：やめられない名無しさん[sage]：2013/07/04(木) 18:37:21.56 ID:40apbMaG - マック値上げ、まずは奏功 価格細分化、高い商品へ誘導
ttp://digital.asahi.com/articles/TKY201307010603.html?ref=comkiji_txt_end_s_kjid_TKY201307010603
デフレ時代の「勝ち組」といわれた日本マクドナルドが、値上げ戦略へじわりと動き出した。
５月には看板の「１００円ハンバーガー」の価格を上げ、さらに一段高い商品も投入。戦略はひとまず受け入れられている。
マクドナルドは５月、ハンバーガーを１００円から１２０円に値上げし、さらに１９０円の「マックダブル」も投入した。
価格を細かく刻むことで、「もう少し高い商品を買おうという客の意識が強くなる」（原田泳幸会長兼社長）というねらいが当たり、
５月の既存店売上高は１４カ月ぶりに前年同月を上回った。
一方、ポテトなどは値下げし、「商品全体の値上げ幅は０・３％に抑えた」（同社広報）という。
外食産業への消費は「期待感はかなり上がっているが、まだ上向きという感覚ではない」（原田会長）とみているため、大幅な値上げには慎重だ。
ただし、今後も全商品を一律に値上げすることはせず、商品ごとに価格を変える方針で「値下げの方向には持っていかない」と話した。
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636 ：やめられない名無しさん[sage]：2013/07/04(木) 18:41:20.59 ID:40apbMaG - ■「客数増やす価格調整」 原田会長に聞く
１００円バーガーの値上げと同じ時期に、物価全体（５月の消費者物価指数）も７カ月ぶりにマイナス圏を脱した。
デフレ脱却の兆しなのか。原田泳幸会長兼社長に聞いた。
――ハンバーガーの値上げの理由を教えて下さい。
「値上げという意図はないが、（消費者の間に）値上げという認知が一定程度あるとは感じる。
ただ、１００円商品の中で価格を据え置いたものもある。客数と客単価と利益率を上げていくための『価格調整』だ」
「目玉は１９０円のハンバーガー『マックダブル』。
もともと１００円と２４０円の商品があったとする。この１００円の商品を１２０円にし、さらに１９０円の商品を入れると、価格設定に階段ができる。
その効果が（売上高の増加で）見事に出ている」
――売上高が増えたのは、安倍政権の経済政策「アベノミクス」による消費者の意識の変化もあるのでしょうか。
「日本人はコモディティ（日用品）の価格には非常に敏感で、まだそこまで緩んでいない」
――そうした意識はしばらく続きそうでしょうか。
「安心感と確信という意味ではあまり変化していない気がする。参院選後に変わって欲しいと思っている。
成長戦略の実行プランが具体的に見えてきて、一つの経済指標の変化として表れてくれば、（消費意欲も）高まると思う」
（聞き手・生田大介）
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637 ：やめられない名無しさん[sage]：2013/07/04(木) 18:44:08.32 ID:40apbMaG - ■マクドナルドの主なハンバーガーの価格
◆クォーターパウンダーＢＬＴ
５２０〜５７０円（６月新発売、８月下旬まで）
◆フィレオフィッシュ
価格改定前：２６０〜２９０円 価格改定後：２６０〜２９０円
◆マックダブル
１９０円（５月新発売）
◆チーズバーガー
価格改定前：１２０円 価格改定後：１５０円
◆ハンバーガー
価格改定前：１００円 価格改定後：１２０円
◆チキンクリスプ
価格改定前：１００円 価格改定後：１００円
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