- 【FC２】 oniさん part3 【40代無職】
529 ：名無しさん＠ピンキー[]：2014/11/06(木) 16:35:43.02 ID:k0alvOWm0 - プロ野球中継が減ったワケ
プロ野球中継が減った理由も視聴率だ。といっても単に「視聴率が下がったから」という理由ではなく、
「視聴率が下がれば下がるほど、番組中にCMを流さざるをえなくなる」というビジネスモデルが、
さらなる視聴率低下を生む悪循環に陥っていたのだ。
「テレビ局はCMを流すにあたって、スポンサーと『量』で契約します。例えば、『合計視聴率100％で1億円』といった具合です。
視聴率が20％の番組なら5回CMを流せば契約を完了できますし、10％なら10回CMを流さなくてはなりません。
プロ野球中継の視聴率が20％を超えていた時は、5回の放送でノルマを達成できました」（同書より）
「ところが、現在のように視聴率が下がってくるとどうなるでしょうか。下がった分、CMを流さなければいけない回数が
反比例して増えていきます。すると契約のCM放送『量』をこなすために、イニングが代わってもまだCMが流れている
といったことすら起きてしまいます。ですからCMが終わって野球中継に切り替わったときには、すでに2アウトになっていて、
1分も試合を見ないうちにチェンジで、また長々とCMが始まってしまうのです」（同）
「CMのせいで、せっかくのゲームがきちんと放送されないのですから、プロ野球中継への興味が薄れてしまいます。
だから、プロ野球中継の視聴率はさらに下がり、その埋め合わせにCMをたくさん放送しなければならないという
悪循環がテレビ局の都合で起きてしまったのです」（同）
その後、プロ野球中継は激減したが、ほかのスポーツでもCMばかりの中継はいまでも視聴者には不人気だ。
その背景には、こういったテレビ局側の事情があったわけだ。
続きはソースはご確認ください
http://news.infoseek.co.jp/article/businessjournal_95031
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