- パナソニックの裏事情 Part46 【Panasonic】
419 ：名無しさん[sage]：2013/08/20(火) 15:31:58.65 ID:9YuIShN30 - 簡単な算数も出来ないとか・・・
これが万一パナの正社員だったら笑いを通り越して泣ける
http://wjn.jp/article/detail/5214487/
新機能の「マイホーム（海外 My Home Screen）」については、発売前から国内では放送局にもお知らせしていまし
たが、発売後に改めてのご指摘をいただき、Dpaの場で３月以来質問や意見を頂戴し、真摯に協議を継続してきまし
た。そういう意味では、民放との間で、私たちの譲れないところには拘りつつも、対決姿勢をとったことは一度も
ありません。むしろ、相互理解が随分と進んできたと段階にあります。そのような最中の今回の報道、御心配いた
だいているのは、「規格違反」との報道かと思いますが、この点は、事実誤認（詳細は末尾[注]をご参照）も甚だ
しく、是非ご安心いただきたいと思いますし、また、皆さんの周囲の方で誤解されている方がいらっしゃれば、誤
解を解いておいていただきたいと思います。
今年の商品は「スマートスクリーン」に向けた最初の一歩の商品です。ご購入いただいたお客様からは、時として
厳しいご意見もいただいていますが、あくまで新しい基軸を打ち出した直後、そのようなご意見も踏まえて改善を
重ね、「さすがにパナソニック、確かにこれで自分の生活スタイルが変わった」と仰っていただけるまでチャレン
ジすれば、必ず成功に結びつくと信じています。新たな取組みについては、創業者が仰った「失敗したところでや
めてしまうから失敗になる。 成功するところまで続ければ、それは成功になる。」という名言がありますが、まさ
にそういう心構えや腹ぐくりでチャレンジせねばならない・・・「スマートスクリーン」についても例外ではない
と思うのです。まして、そのチャレンジを政治的に潰しにかかる圧力については、相手が誰であっても容認できず、
決して安易に屈すべきではありません。
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- パナソニックの裏事情 Part46 【Panasonic】
420 ：名無しさん[sage]：2013/08/20(火) 15:38:30.91 ID:9YuIShN30 - 一方、放送事業者は、このDpaでの議論がCM考査の前提であるということも言われていますが、私の見方は全く違っ
ていて、上期だけで２億の金をかけてスポット枠でCM展開することが、果たしてどのような効果があるのか疑問に
思っていた矢先のこの話でしたので、改めて、これを機会に、CM-J広報には、メディアの特性を見極め、より柔軟
かつ戦略的な宣伝の展開をお願いしました。
また、同時に、そういう活動は１回で効果が出るものではなく、多少の失敗を繰り返しながらtrial&errorで改善し
てゆくべしとも申し上げています。もう少し具体的に言うと、
・「音声操作」は３０秒CMで伝えることもできるが、それを是非使いたいという人をターゲットにする場合、
果たしてスポット枠が適切か？
・「マイホーム」は、それを「便利そう」と感じる方の中でも、実際に使われるシーンは個々人で違うもの
だろうから、スポット枠で受けるコンテンツが作れるか？
などと考えると、違うやり方をトライする価値があるのではないかと考え、CM考査の件など、脅しにもならないと考
えた次第です。高付加価値販売を行う基本は、high demandingなお客様を掘り起こすことが基本となります。その基
本に立ち戻ると、どのような方が「high demandingなお客様」になりうるかを特定し、そのような特性を持つ顧客セ
グメントに対して適切な方法でコミニュケーションを図らねばなりません。現在、Web宣伝を充実させていますが、こ
れも、まずはマーケティング施策に必要な「フィードバックを得る」ことが必要であるとの観点で、新たな取組みを
スタートしているわけです。今回の件で、YouTubeの"PanasonicAVMJapan"チャンネルに登録してある（幻の）CM映像
「スマートビエラ ビッグハンド編」<http://www.youtube.com/watch?v=PSa06b9Gh9g>は、報道前は累計でも1万ビュー
にも満たなかったのが、今では70万ビューを超えています。今回は異常な事態とはいえ、以前は一部の方だけのもの
であったYouTubeですら、広告宣伝のツールとして立派に使える（しかも、映像をUPするだけなら無償）ということも
よくわかりました。
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- パナソニックの裏事情 Part46 【Panasonic】
421 ：名無しさん[sage]：2013/08/20(火) 15:41:46.63 ID:9YuIShN30 - スマートTVのゾーンの商品は、新たな生活の提案を通じてhigh demandingなお客様を掘り起こすことが急務、そのた
めには、各地のお客様の生活・行動を研究し、知恵を集めることも大事ですが、ターゲットとなる潜在顧客へのタッ
チポイントの確立とコミュニケーションが重要になります。
[注] 共同通信の記事の記載：「電波産業会の運用規定は、視聴者が番組とネット情報を混同しないような表示方法を
推奨。放送局が共同で策定したガイドラインは『テレビ起動時、テレビ映像を画面全体に表示するのが望ましい』と
明記している。いずれも罰則はないが、各局は「このテレビはルール違反だ」として、ＣＭを放映していない。」と
の記載に関して、
(1) 電波産業会の運用規定については、規定に従って、当社スマートビエラでは放送番組とそれ以外の情報を明確に
区分しています。
(2) 「放送局が共同で策定したガイドライン」とは、Dpaに放送事業の要望として提出された「ガイドライン（案）」
を指すものと思われ、「ガイドライン」は存在しません。
従って、いずれも「違反」という記述は、事実未確認のまま報道での不適切な表現です。
Googleが8年前に気付き7年前から実行してる事に、今更目から鱗とかｗｗｗ
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